أصدرت دار نشر الجامعة الأمريكية بالقاهرة كتاب تجارة الأحلام: قرن من الإعلانات المطبوعة في مصر، وهو أحدث مؤلفات الدكتورة بهيّة شهاب، الأستاذة الممارسة ومؤسسة برنامج التصميم الجرافيكي بالجامعة. يستعرض الكتاب، من خلال أكثر من 350 إعلانًا منشورًا في الصحف والمجلات المصرية، تطور الإعلان المطبوع في مصر من عام 1880 إلى عام 1980، كاشفًا كيف عكست الصور الإعلانية التحولات التي شهدها المجتمع المصري وأسهمت في تشكيلها في الوقت نفسه. استند الكتاب، الذي حظي بدعم من منح بحثية من الجامعة، إلى أبحاث أرشيفية موسعة شملت آلاف الإعلانات المحفوظة في مكتبة الكتب النادرة والمجموعات الخاصة بالجامعة.
تقول شهاب: “نرى الإعلانات الضخمة في القاهرة كل يوم، ومع ذلك، لا نعرف إلا القليل عن تاريخ الإعلان في مصر. ومن هنا جاءت فكرة كتاب تجارة الأحلام إنطلاقاً من رغبتي في أن يفهم طلابنا الواقع الذي يعيشون فيه بصورة أفضل، وهو ما لا يمكن آن يتحقق دون فهم الماضي. وباعتباره أول كتاب يُنشر عن تاريخ الإعلان في مصر، آمل أن يستمتع القراء بالتعرف بصورة أعمق على تاريخنا في مجال الاتصال وتاريخنا البصري، وأن يصبح الكتاب مرجعًا للباحثين في المستقبل حول موضوع يشكل جزءًا لا يتجزأ من حياتنا اليومية.”
وأوضحت شهاب أنها بدأت بحثها بدراسة الإعلانات المحفوظة في مكتبة الكتب النادرة والمجموعات الخاصة بالجامعة، والتي يعود بعضها إلى عام 1880. وكشف البحث عن مدى تأثير الإعلان في تشكيل تصورات المصريين عن الجمال والنوع الاجتماعي والحداثة والهوية الوطنية، وكيف تطورت هذه الأفكار على مدار أكثر من قرن. كما أظهر مدى ارتباط الإعلان بالتحولات الاجتماعية والسياسية والتكنولوجية التي شهدتها مصر.
وبمناسبة الإعلان عن إصدار الكتاب تنظم الجامعة احتفالية للجمهور يوم الأحد، 6 سبتمبر في تمام الساعة السابعة مساءً، بقاعة إيوارت التذكارية بحرم الجامعة بميدان التحرير حيث تعرض شهاب الكتاب، ثم تجيب على أسئلة الحضور ليتم بعد ذلك افتتاح معرض من إعداد شهاب وأمجد نجيب، يصطحب الزائرين في رحلة عبر قرن من تاريخ الإعلان في مصر. يضم المعرض الذي يفتح أبوابه لاستقبال الزائرين حتى نهاية شهر سبتمبر الجاري، إعلانات أصلية ومنتجات قديمة وسرداً زمنياً حول خمس شخصيات تخيلية، تقدم كل منها منظورًا مختلفًا لكيفية إسهام الإعلان في تشكيل التطلعات والهوية والحياة اليومية في مصر. كما سيتاح للحضور خلال الاحتفالية فرصة شراء نسخ من الكتاب وتوقيعها من المؤلفة.
