كتبت جيهان عبد الرحمن
حصلت الباحثة سهى أحمد أبوطالب بقسم التسويق بكلية تكنولوجيا الإدارة بالجامعة الألمانية بالقاهرةGUC و حاليا أستاذ مساعد للتسويق الرقمي بالجامعة الألمانية الدولية GIUعلى درجة الدكتوراة بتقدير امتياز Summa Cum Laude عن أطروحتها المعنونة ب” التدين و الاستهلاك التعاوني الرقمي”online collaborative consumption، و التي تهدف إلى دراسة تأثير التدين العام على مواقف ومعايير الأفراد تجاه تبني سلوك الاستهلاك التعاوني الرقمي في مصر باعتبار التدين العام عنصر اصيل فيها، صرحت بذلك الدكتورة نهى البسيوني وكيل كلية تكنولوجيا الإدارة للشئون الأكاديمية ورئيس قسم التسويق بالجامعة و المشرف العام على الرسالة بالتعاون مع الدكتورة ساره حامد بالكلية.
وتابعت أن الأستهلاك التعاوني الرقمي “online collaborative consumption”الذي يعتمد على تشارك مجموعة من الأفراد في أستخدام سلعة أو الحصول على خدمة بدلاً من شرائها او امتلاكها خاصة عبر منصات التواصل الاجتماعي social media، يعد حلاً للعديد من المشكلات المجتمعية والبيئية التي تواجه العالم في القرن الحادي و العشرين خاصة في الدول النامية لانه يشجع على تحقيق التنمية المستدامةsustainability و تقليل استخدام الموارد الطبيعية و وبالتالي تقليل النفايات والحفاظ على البيئة ، كما يعلب التدين العام دور رئيسي في تشكيل ثقافة الأستهلاك لدى الأفراد إذ تدعو جميع الإديان إلى أهمية الحفاظ على البيئة والطبيعة و عدم الإسراف في إستخدام الموارد و الخدمات و غيرها.
ونوهت بسيوني إلى ان الباحثة سعت في أطروحتها إلى تحليل دور التدين العام في التأثير على الاستهلاك التعاوني الرقمي من خلال الدمج بين نظريتي التنشيط المعياريnorm activation theory المعنية بدراسة السلوك الإيثاري الصديق للبيئة ، و السلوك المخطط theory of planned behaviorوالتي تعد واحدة من النظريات الشهيرة المستخدمة للتنبؤ بنوايا الشخص في سياقات مختلفة ، وقامت الباحثة بإجراء دراسة تطبيقية ميدانية على خمسمائة مستهلك من فئة الشباب لدراسة ميولهم تجاه التشارك في استخدام السيارات بإعتباره أحد أمثلة الأستهلاك التعاوني الرقمي، وتم الاستنتاج أن للتدين دور فعال في نشر الوعي لدى الأفراد بالعواقب و إسناد المسؤلية وهما عاملان حيويان في الاستهلاك التعاوني الى جانب عوامل اخرى مثل المنافع الاقتصادية و البيئية كنتيجة للتشارك في السيارات ” القيادة الاقتصادية البيئية للمركبات” و هو ما يمثل حل عملي لتخفيف استهلاك الوقود والتلوث البيئي إذا يقلل ذلك من انبعاثات الكربون ، والاختناقات المرورية على الطرق ، موضحة أن نتائج الأطروحة ساهمت في تطوير نظرية جديدة تسمى “نظرية السلوك الأجتماعي للمستهلك “Consumer Social Behavior Theory لدراسة السلوكيات الاجتماعية والأقتصاد التشاركيsharing economy فى ابحاث مستقبلية.
وأكدت بسيوني ان دراسة الثقافات الدينية خطوة هامة لممارسي التسويق لانها تساعدهم اثناء حملاتهم الأعلانية في انتقاء اللغة و المفاهيم و الرسائل التي تزيد وعي المستهلكين بالقضايا البيئية و تشجعهم على الإنخراط في الأنشطة التعاونية ، وتم نشر هذه الأطروحة في عدة مجلات دولية مرموقة منها ، التسويق الإسلاميjournal of Islamic marketing ، إدارة الجودة البيئيةmanagement of environmental quality ، التسويق العام International Review on Public and Nonprofit Marketingكما تم نشر جزء منها في فصل من كتاب تسويق العلاقات التحويلية Transformational Relationship Marketing Book الي جانب مؤتمر التسويق الأوروبي European Marketing Academy conference
تكونت لجنة الممتحنين الذين ناقشوا الباحثة عبر تقنية الفيديو كونفرانس من الأساتذة الدكاترة جونثون ويلسون , استاذ تسويق وثقافة بجامعة ريجنتس لندن ، احمد جمال استاذ تسويق و استراتيجيات الادراة بجامعة كارديف بالمملكة المتحدة